شکاف باریک بین دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات آنلاین

1395/9/13

در عصر دیجیتال نمیتوان نقش دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات آنلاین را در توسعه و طول عمر برند نادیده گرفت. مساله مهم نحوه بکارگیری از آنها و نقشی است که هر کدام میتواند بروی برندینگ شما داشته باشد. استفاده از اینترنت و رسانه های آنلاین بین عموم مردم در حال افزایش است و این موجب گردیده دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات آنلاین بعنوان راهکاری مناسب برای پیشبرد اهداف بازاریابی، فروش و برندینگ شرکت ها لحاظ گردد. برای بررسی بیشتر، بهتر است نگاهی به نقش اینترنت در هر کدام از این استراتژی ها داشته باشیم.

 

۱. تفاوت دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات آنلاین

دیجیتال مارکتینگ توسط استراتژی هایی مانند بهینه سازی سایت، ایمیل مارکتینگ، بازاریابی محتوا و دیگر متدهای آنلاین اجرا میشود، از سوی دیگر تبلیغات آنلاین عملیاتی است که در راستای استراتژی های دیجیتال مارکتینگ صورت میگیرد. برای مثال میتوان به بنرهای تبلیغاتی که توسط ایمیل های گروهی، شامل پروموشن ها یا معرفی محصولات جدید میباشد اشاره کرد. اینها تبلیغاتی هستند که شما در بسیاری از وب سایت ها شاهد آن هستید و نمیتواند به تنهایی و در کوتاه مدت بازگو کننده تصویر برندتان باشد. معمولا مردم بصورت آگاهانه توجه زیادی به این دسته از تبلیغات نمیکنند، اما مزیت آنها در تاثیری است که در بلند مدت روی ضمیر ناخودآگاه مخاطبین گذاشته و پس از مدتی تصویر برند شما در حافظه آنها ثبت میگرددد.

تبلیغات بنری، نمایش عکس ها در نتایج جستجو و وبلاگ ها دیگر روش های تبلیغات آنلاین میباشد.

 

۲. هزینه دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات آنلاین

بمنظور بهره وری بیشتر و صرفه جویی در هزینه ها برای اجرای برنامه های دیجیتال مارکتینگ، بهتر است از رسانه ها و ابزار های درون سازمانی که در اختیار دارید استفاده کنید در حالی که در برنامه های تبلیغات آنلاین توصیه میکنیم تا از رسانه های خارج از سازمان که مورد تایید مخاطبین میباشد استفاده نمایید.

با توجه به اینکه قرار دادن بنر تبلیغاتی در برخی از سایت ها میتواند هزینه زیادی برای شما به همراه داشته باشد، میتوانید با مدیریت و استفاده از برخی روش های موجود مانند هزینه به ازای هر بازدید کننده، به ازای هر کلیک، به ازای هر نمایش و برخی از متد های دیگر هزینه هایتان را مدیریت و بازخورد بهتری از کمپین خود بگیرید.

همچنین در صورت داشتن یک استراتژی درست برای اجرای برنامه های تبلیغات آنلاین میتوانید میزان اثر بخشی استراتژی های دیجیتال مارکتینگ را بیشتر نمایید که این امر در کاهش هزینه های زمانی و مالی مفید میباشد.

 

۳. بازگشت سرمایه در بلند مدت و کوتاه مدت

زمانی که بنرهای تبلیغاتی در چند سایت مختلف مشاهده میشود، میزان تاثیر آن به روی بازدیدکنندگان آن سایت ها افزایش یافته و میتواند موجب یک واکنش نسبت به آن تبلیغ توسط بازدیدکننده گردد. این همان دلیلی است که اکثر شرکت ها و بازاریاب ها علاقه دارند تا بنرهای تبلیغاتی خود را در چندین سایت مختلف به نمایش گذارند. هر چند امکان دارد هزینه ای که برای این بنرها پرداخت میشود در کوتاه مدت موجب جذب مشتری برای شما نگردد ولی با استفاده درست از برنامه های تبلیغات آنلاین که در راستای استراتژی های دیجیتال مارکتینگ صورت میگیرد، میتواند مزایای خوبی را در طولانی مدت برای شما به همراه داشته باشد.

جذابیت در بنرهای تبلیغاتی اولویت بیشتری نسبت به محتوا درج شده در آن آگهی دارد، اما در دیجیتال مارکتینگ توجه به محتوا در اولویت است که بسیاری از شرکت ها سعی میکنند تا با تهیه محتوا و مطالب مناسب برای وبلاگ و سایتشان به نتیجه ای خوب دست یابند.

 

هرچند برنامه ها و استراتژی های دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات آنلاین به یکدیگر نزدیک میباشد و موفقیت در هر کدام میتواند اثربخشی دیگری را افزایش دهد اما باید برنامه ای جداگانه برای هر کدام با توجه به اهداف شرکت در نظر گرفت.

 

مطالب مرتبط را بخوانید

علاقه منديم دانسته هاي خود را با شما به اشتراك گذاريم، در صورت تمايل به دریافت اطلاعات و مقاله های بیشتر در زمینه دیجیتال مارکتینگ به گروه مخاطبين ما بپيونديد.

این مطلب را به اشتراک گذارید

عضویت در خبرنامه

دیجیتال مارکتینگ

تبلیغات آنلاین