چگونه میزان دریافت را در ایمیل مارکتینگ افزایش دهید؟

1395/10/15

ایمیل مارکتینگ میتواند مساله ای پیچیده، خسته کننده و بازگشت سرمایه پایین برای بسیاری از بازاریاب ها به حساب آید، زیرا از نظر آنها میزان دریافت ایمیل و تبدیل آنها به مشتری پایین است.

دغدغه آنها درباره نحوه نمایش و درستی محتوا در پلتفورم های مختلف و میزان اسپم شدن ایمیل ها میباشد که باعث میشود، مخاطبین ایمیل های ارسالی را دریافت نکنند. همچنین سوالات دیگری نیز وجود دارد! چه عناوینی میتواند توجه مخاطبین را جلب نماید؟ آیا ایمیل های ارسالی خوانده میشوند؟ آیا این استراتژی میتواند نمایانگر مزایا و ویژگیهای برند باشد؟

ایمیل مارکتینگ یکی از استراتژی های کاربردی و مقرون به صرفه در دیجیتال مارکتینگ به حساب می آید، اما پروسه اجرای آن نیاز به فراست و آگاهی بیشتری جهت کسب نتیجه در آن دارد.

 حال چگونه بازاریاب ها میتوانند میزان دریافت را در این استراتژی بهبود داده و بازخورد بهتری از آن بدست آورند؟

 

میزان دریافت در ایمیل مارکتینگ

نکته مهمی که در ابتدا باید به آن توجه شود، میزان دریافت ایمیل های ارسالی میباشد، این واژه ای است که میزان رسیدن ایمیل ها به کاربر را نشان می دهد به جای اینکه آنها اسپم شده و یا توسط میل سرورها برگشت داده شود.

میزان دریافت مساله ای مهم در ایمیل مارکتینگ میباشد، زیرا اکثر کاربران به ایمیل هایی که به پوشه اسپم آنها وارد میشود توجه نمی کنند. البته اسپم شدن ایمیل ها در این استراتژی تا حدی رایج میباشد. در حال حاضر مایکروسافت و گوگل قوانین سختی را برای اسپم شدن ایمیل های نا امن و فاقد استاندارد های کافی لحاظ کرده اند که با توجه به حجم بازاری که این میل سرورها دارند، استاندارد سازی ایمیل های ارسالی امری لازم و بدیهی میباشد.

عوامل متعددی در ایجاد ایمیل هایی با استانداردهای لازم نقش دارند و به این علت بسیاری از بازاریاب ها از استراتژی ایمیل مارکتینگ خودداری کرده و استراتژی ها و برنامه های دیگری را برای نمایش و رساندن پیام و تبلیغات خود در نظر میگیرند. اما با چند فاکتور ساده میتوان عملکرد ایمیل مارکتینگ را بهبود بخشید و میزان دریافت و خوانده شدن ایمیل ها توسط کاربران را افزایش داد.

 

چه فاکتورهایی باید در ایمیل مارکتینگ رعایت شود؟

آیا آدرس ایمیل های ارسالی را به درستی انتخاب کرده اید؟ آیا این آدرس میتواند توجه مخاطبین را جلب نماید؟ یکی از فاکتورهایی که باعث اسپم شدن ایمیل ها میشود، عدم استفاده از آدرس های مناسب میباشد.

در این استراتژی نیاز است تا زمانی را صرف تعیین نام آدرس ها متناسب با موضوع ایمیل های ارسالی و زمانبندی آن نمایید.

پیشنهاد میکنیم در ابتدا ارسال ایمیل را بصورت انبوه انجام ندهید. بهتر است ابتدا آن را در حجم کم انجام داده و با آنالیز و بهینه سازی آن، روند اجرایی آن را بهبود بخشید.

با بهره گیری از اتوماسیون ایمیل مارکتینگ میتوان این پروسه را راحتتر و با صرف زمان کمتری انجام داد، حتی این امکان فراهم میشود تا با بخش بندی بانک های اطلاعاتی، ایمیل های متناسب با هر بخش را تدوین و در زمانبندی مشخص ارسال کرد.

 

محتوای ایمیل

در استراتژی ایمیل مارکتینگ، محتوای ایمیل نقشی تاثیرگذار در جذب و هدایت مخاطبین به سایت و دیگر رسانه ها دارد. محتوای ایمیل، زیبایی شناختی و پاسخگویی مناسب میتواند توجه مخاطبین را جلب کرده و میزان تبدیل آنها به مشتری را افزایش دهد.

اما باید برخی از استانداردها در محتوای ایمیل رعایت شود تا موجب کاهش اسپم شدن ایمیل ها گردد. به عنوان مثال در ایمیل ارسالی باید آدرس و لغو عضویت مشخص باشد. همچنین نام فرستنده و گیرنده در ایمیل مارکتینگ اهمیت ویژه ای دارد، از ارسال ایمیل با نام های مختلف به کاربران خودداری کنید. 

 

رعایت برخی موارد ساده میزان اعتبار ایمیل را نزد کاربران و میل سرورها افزایش میدهد. البته اولویت برخی موارد به تناسب قوانین داخلی، در برخی کشورها متفاوت میباشد.

مطالب مرتبط را بخوانید

علاقه منديم دانسته هاي خود را با شما به اشتراك گذاريم، در صورت تمايل به دریافت اطلاعات و مقاله های بیشتر در زمینه دیجیتال مارکتینگ به گروه مخاطبين ما بپيونديد.

این مطلب را به اشتراک گذارید

عضویت در خبرنامه

ایمیل

ایمیل مارکتینگ